Cosa significa per GenZ e GenAlfa diventare grandi? Per i ragazzi tra 15 e 29 anni significa raggiungere indipendenza economica, responsabilità e crescita personale, affrontando un mix di emozioni contrastanti, l’entusiasmo per la libertà e le ansie legate alle sfide dell’età adulta.
Per le aziende, comprendere queste dinamiche è essenziale per creare prodotti/messaggi in grado di rispondere alle loro aspettative.
Lo ha sottolineato BVA Doxa nel corso dell’evento B2B organizzato in collaborazione con MLD Entertainment dedicato al family marketing e alle nuove generazioni, il cui tema è stato proprio ‘Diventare grandi’.
Benessere ed educazione: i giovani ricercano equilibrio e autenticità
Ma il concetto di crescita non si limita all’età anagrafica, poiché include esperienze, cambiamenti e scelte consapevoli. Un percorso che non riguarda solo i giovani, ma anche le aziende, chiamate a innovarsi per restare al passo con un mercato in continua evoluzione.
Di fatto, le nuove generazioni vogliono anche vivere esperienze significative, sia digitali sia fisiche. Per creare connessioni autentiche, le aziende devono investire in esperienze memorabili e in uno storytelling che utilizzi i codici e i canali più adatti a loro.
Inoltre, poiché il 60% degli 8-11enni accede ad almeno un social, mentre il 95% dei 14-17enni ha sentito parlare di sostenibilità, le aziende possono valorizzare questi aspetti offrendo percorsi educativi mirati.
L’Intelligenza artificiale è parte della quotidianità
L’affacciarsi al mondo adulto significa per i giovani confrontarsi con le prime relazioni con il lavoro, e con una forte attenzione all’equilibrio tra carriera e vita privata. Ma la GenZ inizia a confrontarsi anche con il tema della genitorialità: oggi, il 25% delle mamme con bambini 0-4 anni appartiene a questa generazione.
Giovani e meno giovani, poi, devono fare i conti con l’impatto dell’Intelligenza artificiale sulla quotidianità. L’AI rappresenta una sfida anche per le aziende, chiamate a bilanciare tecnologia e autenticità.
Il 42% dei 12-18enni ritiene che l’AI migliorerà le esperienze online, ma quasi altrettanti temono di non riuscire a distinguere informazioni affidabili.
Family Marketing: scenari e mercato
Il settore del Family Marketing, che comprende i mercati rivolti alle famiglie con bambini, nel 2024 ha raggiunto un valore di circa 7 miliardi di euro, -1,75% rispetto all’anno precedente.
I due comparti principali, abbigliamento 0-14 anni e giocattoli (insieme rappresentano il 75% del mercato), registrano una contrazione rispettivamente dell’1,70% e del 3,34%.
Tuttavia, all’interno del settore dei giocattoli crescono i giochi di costruzione e collezionabili (+23%), con un boom dei formati ‘Micro’ (+30%).
L’editoria per ragazzi segna invece -2%, con una riduzione dei titoli Kids e Young Adult tra i bestseller, mentre il cinema si mantiene stabile, con Disney che continua a dominare il box office (25% degli incassi). I franchise per famiglie, poi, occupano 5 posizioni nella Top10 2024, con un peso complessivo del 65%.